1. דער נייער שיינקייט קאנסומער: באשטארקט, עטיש און עקספערימענטאל
די שיינקייט לאַנדשאַפט גייט דורך אַ ראַדיקאַלע טראַנספאָרמאַציע, ווייל קאָנסומערס קוקן מער און מער אויף פּערזענלעכע זאָרג דורך דער לינזע פון זעלבסט-אויסדרוק און געזעלשאַפטלעכער פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט. נישט מער צופֿרידן מיט אויבערפֿלעכלעכע באַהויפּטונגען, פֿאָדערן היינטיקע קויפֿער...אויטענטישקייט, אינקלוזיוויטעט און ראדיקאלע טראַנספּאַרענץפון בראַנדז.
א. אידענטיטעט-ערשטע שיינקייט נעמט צענטער בינע
דער אויפשטייג פון "שיינקייט אקטיוויזם" האט פארוואנדלט מעיקאפ און הויט-זארג אין שטארקע כלים פאר זעלבסט-אידענטיטעט. דור Z קאנסומערס אפשאצן יעצט בראנדס באזירט אויף זייער איבערגעגעבנקייט צו דייווערסיטי און סאציאלע צוועקן. מארקעט פירער ווי Fenty Beauty שטעלן נייע סטאנדארטן מיט זייערע40-שאָטן יסודות סעריעס, בשעת אינדי בראַנדס ווי Fluide אַרויסרופן דזשענדער נאָרמען מיט יוניסעקס קאָסמעטיק ליניעס. אין אזיע, מאַניפעסטירט זיך דאָס אַנדערש – די יאַפּאַנישע בראַנד Shiseido'ס "שיינקייט ינאָוויישאַנז פֿאַר אַ בעסערע וועלט" פּראָגראַם אַנטוויקלט פּראָדוקטן ספּעציעל פֿאַר אַלטערנדיקע באַפעלקערונגען, בשעת כינע'ס Perfect Diary קאָלאַבאָרירט מיט לאָקאַלע קינסטלער פֿאַר לימיטעד-אויסגאַבע זאַמלונגען וואָס פייַערן רעגיאָנאַלע ירושה.
ב. די סקינימאַליזם רעוואָלוציע
די פּאַנדעמיע'ס "קיין-מעיקאַפּ" באַוועגונג האָט זיך אַנטוויקלט אין אַ סאָפיסטיקירטן צוגאַנג צו מינימאַליסטישער שיינקייט. קאָנסומערס נעמען אָןמולטי-פונקציאָנעלע פּראָדוקטןוואָס ברענגען מאַקסימאַלע רעזולטאַטן מיט מינימאַלע טריט. איליאַ ביוטי'ס קולט-באַליבט סופּער סערום הויט טינט (מיט SPF 40 און הויט זאָרג בענעפיטן) האָט געזען 300% וווּקס אין 2023, וואָס באַווייַזט אַז קאָנסומערס ווילן עפעקטיווקייט אָן קאָמפּראָמיס. סאציאלע מעדיע שטופּט דעם טרענד דורך וויראַלע רוטינעס ווי "הויט סייקלינג" (אָלטערנייטינג נעכט פון עקספאָליאַטיאָן, אָפּזוך און כיידריישאַן) וואָס האָט גאַרנערד איבער 2 ביליאָן טיקטאָק קוקן לעצטן יאָר. פאָרויס-טראַכטנדיקע בראַנדז ווי פּאַולאַ'ס טשויס פאָרשלאָגן איצטקאַסטאַמייזד רעזשים בילדערסוואָס פֿאַרפּשוטערן די קאָמפּליצירטע רוטינעס.
2. וויסנשאַפֿט טרעפֿט דערציילונגען: די קרעדיביליטעט רעוואָלוציע
ווי קאָנסומערס ווערן מער קלוג וועגן אינגרעדיענטן, מוזן בראַנדז שטיצן די טענות מיטאומבאַשטרייטלעכע וויסנשאַפטלעכע באַווייַזןבשעת מאכן קאמפליצירטע טעכנאלאגיע צוטריטלעך.
א. קלינישער באווייז ווערט טיש איינשטעקנס
70% פון הויט-פּפֿלעגע קויפֿער קוקן איצט דורכקוקנדיק אויף פּראָדוקט עטיקעטן פֿאַר קלינישע דאַטן. לאַ ראָוש-פּאָסיי האָט געהויבן די סטאַנדאַרטן מיט זייער UVMune 400 זון-קרעם, וואָס כולל מיקראָסקאָפּישע בילדער וואָס ווייַזן ווי זייער פּאַטענטירטער פֿילטער שאַפֿט אַ "זון-שילד" אויף דער צעלולאַרע מדרגה. די אָרדאַנערי האָט דיסראַפּטעד דעם מאַרק דורך אַנטפּלעקן זייערגענויע קאָנצענטראַציע פּראָצענטןאון פאבריקאציע קאסטן – א שריט וואס האט פארגרעסערט קאסטומער צוטרוי מיט 42% לויט זייער מוטער פירמע. דערמאטאלאגן פארטנערשאפטן בליען, מיט בראנדס ווי CeraVe וואס שטעלן ארויס מעדיצינישע פראפעסיאנאלן אין 60% פון זייער מארקעטינג אינהאלט.
ב. ביאָטעכנאָלאָגיע רידיפיינז עפעקטיווקייט
די קנופּ פון שיינקייט און ביאָטעק פּראָדוצירט גרונט-ברעכנדיקע כידעשים:
לפּרעציזיע פערמענטאַציעקאָמפּאַניעס ווי ביאָמיקאַ נוצן מיקראָביאַלע פערמענטאַציע צו שאַפֿן סאַסטיינאַבאַל אַלטערנאַטיוון צו טראַדיציאָנעלע אַקטיוון.
למיקראָביאָם וויסנשאַפֿטGallinée'ס פּרע/פּראָביאָטישע פֿאָרמולאַציעס צילן די הויט'ס עקאָסיסטעם וואָג, מיט קלינישע שטודיעס וואָס ווייַזן 89% פֿאַרבעסערונג אין רעדנאַס
ללאַנגלעבעניש פאָרשונגOneSkin'ס אייגענע פּעפּטיד OS-01 איז געוויזן געוואָרן אין פּיר-ריוויוד שטודיעס צו רעדוצירן ביאָלאָגישע עלטער מאַרקערס אין הויט צעלן
3. נאככאַלטיקייט: פון "גוט-צו-האָבן" צו נישט-פאַרהאַנדלבאַר
עקאָ-באַוואוסטזיין האט זיך עוואַלוציאָנירט פֿון אַ מאַרקעטינג אונטערשיידנדיקער צו אַפונדאַמענטאַלע ערוואַרטונג, צווינגען בראַנדז צו איבערטראַכטן יעדן אַספּעקט פון זייערע אָפּעראַציעס.
א. די צירקולערע שיינקייט עקאנאמיע
פיאָנערן ווי קאַאָ שטעלן נייע סטאַנדאַרדן מיט זייער MyKirei ליניע, מיט80% ווייניקער פּלאַסטיקדורך אינאָוואַטיווע ריפיל סיסטעמען. לאַש'ס נאַקעט פּאַקאַדזשינג איניציאַטיוו האט פאַרהיטן איבער 6 מיליאָן פּלאַסטיק פלאַשן פון אַרייַן לאַנדפילז יערלעך. אַפּסייקלינג איז געגאנגען ווייטער ווי גימיקס – אַפּסירקעל שיינקייט איצט קוואלן15,000 טאָן פון ווידער-געניצטע קאַווע גרינדזיערליך פון לאנדאנער קאפעס פאר זייערע סקראבס און מאסקעס.
ב. קלימאַט-אַדאַפּטיוו פאָרמולאַציעס
מיט עקסטרעמע וועטער וואָס ווערט די נאָרמע, מוזן פּראָדוקטן פונקציאָנירן אין פֿאַרשידענע סביבות:
למדבר-זיכער הויט זאָרגפּעטערסאָן'ס לאַב ניצט נאַטירלעכע אויסטראַלישע באָטאַניקאַלן צו שאַפֿן מויסטשערייזערס וואָס באַשיצן קעגן גאָבי מדבר באדינגונגען
להומידיטי-רעזיסטענט פאָרמולאַסAmorePacific'ס נייע ליניע פאר טראָפּישע קלימאַטן פֿעיִטשערט פּאָלימערן פֿון שוואָם וואָס פּאַסן זיך אָן צו די פֿײַכטקייט לעוועלס
למאַרינע-זיכערע זונשוץStream2Sea'ס ריף-זיכערע פאָרמולעס דאָמינירן איצט 35% פון די האַוואַייאַן מאַרק.
4. טעכנאָלאָגיע וואָס ענדערט די אינדוסטריע
דיגיטאַלע כידעש שאַפטהיפּער-פּערסאָנאַליזירטע, יממערסיווע דערפאַרונגעןוואָס בריק צווישן אָנליין און אָפפליין שיינקייט.
א. קינסטלעכע אינטעליגענץ ווערט פערזענליך
אָלי נוטרישאַן'ס טשאַטבאָט אַנאַליזירט דייאַטערי געוווינהייטן צו רעקאָמענדירן פּערזענאַליזירטע שיינקייט ביילאגעס, בשעת פּראָווען סקינקער'ס אַלגעריטם פּראַסעסאַז50,000+ דאַטן פונקטןצו שאַפֿן אייגענע רוטינעס. סעפֿאָראַ'ס קאָלאָר IQ טעכנאָלאָגיע, איצט אין איר דריטער דור, קען צופּאַסן פֿונדאַמענט־פֿאַרבן מיט98% גענויקייטדורך סמאַרטפאָון קאַמעראַס.
ב. בלאָקטשיין בויט צוטרוי
אַוועדאַ'ס "זוימען צו פלאַש" פּראָגראַם דערמעגלעכט קאַסטאַמערז צו שפּורן יעדן אינגרעדיענט'ס רייזע, פֿון גאַנאַישע שעאַ באַטער שנייַדערס ביז קראָם שעלוועס. די מדרגה פון טראַנספּאַרענץ האט געוואקסן זייערקונה לויאַליטי סקאָרז מיט 28%.
C. דער מעטאַווערס שיינקייט קאַונטער
מעטאַ'ס VR פּרובירן-אויף טעכנאָלאָגיע, שוין אנגענומען דורך 45% פון גרויסע שיינקייט רעטיילערס, האט רידוסט פּראָדוקט צוריקקער מיט 25%. לאָראַל'ס ווירטועל "שיינקייט דזשיניוס" אַסיסטאַנט האַנדלט מיט 5 מיליאָן קונה קאָנסולטאַציעס מאָנטלעך.
דער וועג פאָרויס:
דער 2025 שיינקייט קאנסומער איז אבאַוואוסטזיניקער עקספּערימענטאַטאָר- גלייך מסתּמא צו זיין אינטערעסירט אין פּעפּטיד פאָרשונג ווי זיי זענען צו אָנטייל נעמען אין אַ בראַנד'ס סאַסטיינאַביליטי איניציאַטיוו. געווינער בראַנדז וועלן דאַרפֿן צו באַהערשןדריי-דימענסיאָנעלע כידעש:
לוויסנשאפטלעכע טיפקייט- שטיצן טענות מיט פּיר-ריוויוד פאָרשונג
לטעקנאַלאַדזשיקאַל סאָפיסטיקאַציע- שאַפֿן גלאַט דיגיטאַלע/פיזישע דערפאַרונגען
לעכטן צוועק- איינפירן נאכהאלטיקייט און אינקלוזיוויטעט אויף יעדן שטאפל
די צוקונפט געהערט צו בראַנדז וואָס קענען זיין וויסנשאַפֿטלער, דערציילער און אַקטיוויסטן – אַלע אין דער זעלבער צייט.
פּאָסט צייט: מאי-08-2025